Google может отказаться от бренда Fitbit: что известно на данный момент

Нет сомнений, что Fitbit по-прежнему обладает мощной узнаваемостью. Вопрос о том, являются ли текущие устройства компании лучшим выбором на рынке, остается открытым, однако сам бренд до сих пор имеет вес.

И именно это делает ситуацию особенно интересной: Google, которая известна неоднозначным обращением с собственными продуктами и сервисами, может постепенно изменить судьбу Fitbit.

Первые признаки возможного ребрендинга

Пока говорить о радикальных изменениях рано — официальных заявлений не было, а вся информация основана на косвенных признаках. Тем не менее пользователи заметили любопытные изменения в цифровой экосистеме Google.

В частности, в некоторых странах, преимущественно в Европе, в Google Play появились упоминания сервиса под названием Google Health Premium. Эти упоминания связаны с покупкой устройств Pixel Watch и гаджетов Fitbit. Это породило предположения, что Google планирует объединить программную часть Fitbit под единым брендом Google Health.

Дополнительным аргументом в пользу этой теории стал появившийся в сети новый логотип Google Health. Он представляет собой стилизованное сердце, выполненное в виде мазка кисти и окрашенное в фирменный градиент Google. Такой визуальный стиль может указывать на подготовку к масштабному обновлению бренда.

Подписки могут измениться, но не объединиться

Еще одним источником информации стали данные из App Store, где некоторое время отображались варианты встроенных покупок с упоминанием Google Health Premium. Стоимость подписок при этом совпадала с текущими тарифами Fitbit Premium.

Хотя часть этих данных уже удалена из магазинов приложений, можно сделать несколько выводов:

• Google, вероятно, рассматривает переименование или реструктуризацию подписки Fitbit Premium
• При этом объединения с другими сервисами компании, такими как Google One или подписки с ИИ-функциями, не планируется
• Fitbit Premium пока остается отдельным продуктом, несмотря на изменения в названиях

На сегодняшний день Fitbit Premium частично интегрирован в общую подписку Google лишь в Великобритании, где он предлагается как дополнительный бонус. Расширение этой практики на другие регионы пока не подтверждено.

Что будет с устройствами Fitbit

Несмотря на возможные изменения в программной части, сам бренд Fitbit может сохраниться — по крайней мере в сегменте устройств. По имеющейся информации, следующий фитнес-трекер компании без дисплея может выйти под названием Google Fitbit Air, а не в линейке Pixel.

Это косвенно указывает на то, что Google не спешит полностью отказываться от бренда Fitbit и, вероятно, намерена сохранить его для аппаратных продуктов.

Итог

Сейчас ситуация вокруг Fitbit выглядит неопределенной, но уже прослеживается возможный вектор развития:

• программная часть может перейти под бренд Google Health
• подписка Fitbit Premium может быть переименована, но останется отдельной
• бренд Fitbit, вероятно, сохранится в категории устройств

Пока это лишь совокупность утечек и косвенных подтверждений. Однако, если тенденция сохранится, Fitbit может постепенно трансформироваться из самостоятельного бренда в часть более широкой экосистемы Google Health.

Теги:

Источник